Uge 22

1: Indholdet er unikt på den enkelte platform i et 360 graders koncept. Det er derfor meget vigtigt, at ideen og værdierne er helt klare, da det er det der holder konceptet sammen.

2: Brugeren skal sættes i centrum ved et 360 graders koncept. Det er vigtigt at tænke ud fra modtagerens synspunkt - hvad er brugerens behov. Gode 360° kan aktiverer brugeren. Hvad der er godt for afsenderen behøver ikke betyde modtageren får noget godt ud af det.

3: Når vi bliver gamle, bliver vi måske en del af de 5% old schoolers.

4: Det betyder meget hvem der giver én kritik. Hvis man har respekt for en person og ser op til personens kundskaber betyder kritikken mere og man tager den bedre til sig.

5: Humor virker bare. Foredrag, undervisning, reklamer, blog-skrivning mm. bliver bedre når man udnytter humoren.

Web-tvs spilleregler

Web tv er ikke bare tv på nettet.

Hvis man inden for tv er bange for fjernbetjeningen er der endnu større grund til inden for web tv, at være bange for musen. Et klik på musen, hvor hånden i forvejen ligger, er hurtigere udført end et tryk på fjernbetjeningen.
En stor forskel på alm. tv og web tv er, at man ikke kan sappe på nettet. Mange ser de udsendelser på tv de er kommet til via sap og er derefter blevet ”fanget” af programmet. Ved web tv skal seeren i første omgang blive fanget af andet end indholdet – fx en fængende titel eller et interessant screenshot. Det er derfor virkelig vigtigt for en tv kanal på nettet at brande sig selv godt, så seeren bliver interesseret og trykker sig ind på siden og derefter på filmen.

Fortælleformen er anderledes på web tv end ved alm. tv. På web tv er spilletiden kortere, tonen er mere direkte og budskabet er skåret helt ind til benet. Der skal ske noget hele tiden som fastholder seerens interesse. Små stille kunstpauser og følelsesmæssige øjeblikke fungerer bedst i fjernsynet.

Ved web tv skal man ikke nødvendigvis nå ud til en bredere befolkning men kan udnytte de små grupper i samfundet. Derfor kan man producerer materiale der er mere specialiseret og målrettet mod sin målgruppen. Målgruppen vil derefter kunne se deres ynglings film ondemand så tit de vil om og om igen.

Nærbilleder, nærbilleder, nærbilleder

Uge 21

1: Man skal tænke meget over hvilken sammenhæng man bliver sat i. Det er vigtigt, at andre brands og produkter ikke påvirker, hvad brugerne/seerne refererer til når de ser ens produkt.

2: Når man er i en stor gruppe, er det vigtigt, at være ekstra opmærksom på, at lave HELT klare aftaler.

3: Det er bedst, at gå direkte til sine medvirkende - mellemled fungerer sjældent optimalt.

4: Konceptet skal ligges fast før alt andet.

5: Det er super vigtigt at bruge tid på at planlægge sin pitch.

Uge 18

1: Man skal ikke være bange for at spørge dumt.

2: Fordomme er ikke kun negative. De kan også være en hjælp.

3: Interviewpersonen er oftest mere nervøs end dig.

4: Spørg ind til følelser i et interview. På den måde bliver udtalelserne mere ægte.

5: Vær ikke bange for at spørge to gange om det samme.

Uge 20

1: Som tv-tilrettelægger skal man være en god menneskekender og kunne sætte sig ind i andres tanker - også dem man ikke finder sympatiske.

2: Youtube kan mere end bare afspille film.

3: Målgruppen for Youtube er ikke længere kun unge. De unge er blevet ældre.

4: Når man skal fremlægge skal film vises i det format det senere skal bruges i. Det gør det nemmere for “publikum” at forholde sig til det man har lavet.

Uge 19

1: Web tv er ikke tv. Web tv er en genre for sig selv - ikke bare tv på nettet.

2: Husk nærbilleder - især når man laver web tv.

3: Pas på med at kritisere jyder eller sjællændere under et foredrag. Folk bliver nemt fornærmede på det punkt.

4: Lav ikke rulletekster på web tv - hvor dum kan man være?!!

5: Når man laver web tv må man gerne lave grimme overgange og effekter.

Personas

Johnny Axen, Café-ejer i Kbh.
50 år. Gift. Har en søn på 25.
Persona: Practical spectator

- ”Jeg har en IPhone, som jeg også bruger til at høre musik på, men sender max 1 sms om dagen. Jeg bruger nogen gange kamera-funktionen på mobilen, men det sker ikke ret tit”.

- ”På arbejdet benytter jeg mest computeren til at tjekke mails”.

- ”Jeg gider ikke konkurrencer på nettet og er heller ikke medlem af facebook eller sådan noget.”

- Hvad ser du i fjernsynet?
”Derhjemme ser vi meget forskelligt, men mest underholdning. Jeg kan godt lide at koble af foran fjernsynet.”
Hjemme hos Johnny har de 2 harddisk optagere. Det er mest optagede programmer han kobler af til. ”På den måde slipper jeg for reklamerne.”
Johnny kan derfor også karakteriseres som en digital living-persona.

Helle Søndergaard, bankrådgiver i Kbh 
45 år. Fast parforhold. Har to piger på 14 og 22 år.
Persona: Information lover

- ”Jeg bruger nettet til at blive opdateret med nyheder og information”

- Hvordan bruger du medierne i forbindelse med dit arbejde?
”Jeg besøger tit Børsens hjemmeside og abonnerer på deres nyhedsbrev. Derudover er jeg ofte på Berlingske hjemmeside og abonnerer på Isabella Smith nyhedsbrev om brugskunst.”

- ”Jeg tager alle de gratis aviser jeg kan komme i nærheden af og prøver at få læst dem alle i løbet af dagen.”

Helle Søndergaard har også karakter af en social seeker, da hun har interesser der normalt er tildelt den lidt yngre generation.
Bl.a. følger hun med i ”Paradise hotel” på TV3, har en facebook profil, hvor hun jævnligt sender små film videre og hun chatter, blogger og mailer for at holde kontakten med sit netværk.

Uge 17

1: Det er meget svært at definerer et rigtigt 360 graders koncept. Er der overhovedet nogen der kan det? Er vi sammen ved at finde ud af det og lærer vi det naturligt med tiden?

2: 2-vejskommunikation er vigtigt - brugeren skal involveres!

3: Fremtiden ligger i flere platforme. Man kan ikke nøjes med kun at tilrettelægge TV.

4: Målgruppen på én platform behøver ikke at være den samme som på en anden platform.

5: Hver platform i et 360 garders koncept skal være forskellig fra de andre og unik.

DSB & Harry

Hvad gør det til et 360 graders koncept?

- Han forekommer på mange forskellige medier og platforme. 

Hovedmediet?

- Tv reklamer

Hvilke andre medier er involveret?

- børnebøger

- plakatreklamer

- spil på nettet

- julepynt, konfekt

- wallpaper til computer

- Harry dukker/legetøj

- DSB Harry-meal

- radiospots

- kæmpe Harry maskot

- facebook

Hvordan spiller de forskellige platforme sammen?

- Det er alle bygget op af Harrys værdier og hans personlighed.

- den lilla farve går igen – (genkendelighed hos kunderne).

Hvilke form for bruger-involvering er der indtænkt?

- Computerspil på www.dsb.dk

- malebøger til børnene i toget

- legetøj

- børnebøger

Giv herunder en kort karakteristik af ide og indhold samt hvem der står bag.

Harry er den komiske figur, som er seerens hjælper, der spørger om de mærkelige spørgsmål. Han forstår ikke fordelene ved at køre i tog, men Bahnsen er den, der forklare hvad DSB er og vil.                      

- Harry og Bahnsen er udviklet i et samarbejde mellem DSB og reklamebureauet Bates/Red Cell.

Bates har produceret alle filmene sammen med produktionsselskabet Blarke Sonne Levring.

Filminstruktøren hedder Kenneth Kainz og dukkeføreren Bob Stutt, der bl.a. har lavet Muppet Show. Stemmen bag Harry er Søs Egelind, og Bahnsen spilles af Søren Pilmark.

Senest er Solvej, der repræsenterer de nye Kort & Godt butikker på stationerne, blevet introduceret i konceptet - stemmen bag hende er ligeledes Søs Egelinds.

  

Andet info om Harry-reklamerne:

Der er produceret over 80 reklamefilm med Harry og Bahnsen.

 

Harry og Bahnsen blev kåret af Politikens læsere, som årets bedste reklamefilm i 2000. Filmene har vundet TV2’s reklamepris Den Glade Seer ikke mindre end 31 gange - og er dermed Danmarks mest populære koncept nogensinde.

 

En af filmene vandt en Arnold ved 2005-uddelingen i kategorien ‘Instruktionsprisen’ og en anden film har endvidere været nomineret til en TV2 Zulu Award i 2002.

 

Konceptet har desuden vundet Børsens Reklamebarometer-pris i 2004 og fået en delt 2. plads (4 ud af 5 stjerner) ved DRRB’s Advertising Effectiveness Award 2004.

 

Ved konkurrencen om årets dagbladsannonce var en annonce for Kystbanen kåret til en af Danmarks 10 bedste annoncer i 2003.

 

SWOT-analyse:

Styrker:

genkendelighed (lilla-farver, dukken, osv)

Vedholdenhed – alle kender ham

Idéen kan let udvikles - Solvej 

Svagheder:

At DSB satser alt på én figur – ingen variation

De risikere at folk bliver trætte ham Harry.

Muligheder:

Udvikling - Solvej

Trusler:

Igen at alle kender ham – og måske bliver træt af ham og

 

NABC:

Need/Behov:

DSB har skabt en visuel identitet, som efterhånden er blevet mere folkelig.

Netop fordi DSB ikke har det bedste ry pga. forsinkelser, konstant sporarbejde osv., har de ekstra brug for ekstra opmærksomhed – positiv opmærksomhed.

Approach:

Tv-reklamer m.fl.

 

Benefit:

DSB har fået en god profil, som alle kende.

Competition:

Der er i øjeblikket ikke den store konkurrence. Kun Arriva, som i de seneste år kun har skabt dårlig omtale for dem selv!

Joost

Hvad er Joost?
- Joost er verdens første gratis online kvalitets tv.
- Før man kan se det, skal man downloade programmet/ playeren.

Joost har flere funktioner, som lægger meget op til brugerinvolvering, fx.:
- Messenger
- Chatte med sine venner, mens man ser Joost – og snakke om programmerne.
- Blogge
- Lave egen kanal, hvor man kan have sine yndlings programmer, som man også kan
dele med sine venner.

On demand:
- Det er meget fleksibelt, idet man kan se programmerne, når man vil.

Omfang:
- Joost har mere end 20.000 shows og 400 kanaler. Der bliver tilføjet nye programmer dagligt.

Målgruppe:
- Da det er alle, som ser tv, er alle også målgruppen her.
- Der er stort udbud af tv programmer og genrer.
- Siden holdes i neutrale farver og design, som henvender sig til alle.

Svaghed:
- Man kan ikke streame.
- Der er ingen danske programmer…..endnu…..
- Man kan ikke downloade, programmerne bliver blot streamet.

Opsamlende vurdering:
- Det er gratis, let tilgængeligt og brugervenligt. Desværre en lidt rodet opsætning, så man kan bruge unødig tid på at finde rundt på sitet. Derudover er der enkelte programmer, der ikke er mulige at se fra det pågældende land brugeren befinder sig i.